L’optimisation pour les moteurs de recherche
Le Search Engine Optimisation (SEO) ou l'optimisation pour les moteurs de recherche est une procédure de modification de page web permettant d'obtenir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche.
L'emphase du SEO est mise sur les résultats organiques d'un moteur de recherche (à titre d'exemple, les pages indexées gratuitement par les moteurs de recherche).
Le SEO offre normalement des résultats à long terme (contrairement à des publicités payantes du type « pay per click »), parce qu'une fois un site "optimisé", le trafic combiné provenant des moteurs de recherche reste assez constant dans le temps.
Toutefois, optimiser correctement un site demande beaucoup de recherche et les effets de l'optimisation peuvent prendre plusieurs semaines pour se faire sentir, c'est pourquoi il faut faire appel à des services professionnels ou de s'armer de patience pour apprendre en lisant tout ce qui s'écrit sur Internet pour faire le travail d'optimisation correctement et sans raccourcis qui pourrait vous coûter cher aux yeux de Google.
Comprendre Google
Pour déterminer la pertinence d’un site et l’ordre de sortie lors d’une recherche, Google note toutes les pages de chaque site qu'il indexe. Nous appelons cette note le « google page rank » ou PR. Pour ce faire, il utilise un algorithme très complexe et en constant évolution.
Il est très important de comprendre l’algorithme qu’utilise Google dans le référencement de site pour améliorer le positionnement d’un site. Google détiens 36,5% des parts du marché des recherches et les autres moteurs de recherche se basent sur cet algorithme pour créer leur propre algorithme de moteur de recherche. À titre d'exemple, un site bien optimisé pour les moteurs de recherche aura une meilleure visibilité dans la Toile du Québec, passant souvent de la dernière page à la première page.
Dans son algorithme, Google prend en considération un grand nombre de facteurs. L'importance qu'il donne à une page, au contenu et à un site dépend entre autres de ces facteurs :
- Le titre de la page
- Les métas descriptions
- Les titres de 1er niveau
- Le contenu qui se trouve près du haut de la page
- Les liens qui pointent vers une page (le nombre de liens, la qualité des liens, le contenu des pages qui effectuent un lien et les mots clés utilisés pour faire le lien sur les pages)
- Les mots clés utilisés dans le nom domaine
Campagnes publicitaires
Dans certains cas, des campagnes publicitaires peuvent être couplées à l'optimisation de pages pour attirer un grand nombre de visiteurs. Même dans ce cas, une bonne connaissance des techniques d'optimisation est importante ainsi que de bonnes habitudes et de l'expérience.
Ainsi, dans une de nos analyse de campagne, nous avons pu faire économiser des centaines de dollars à des entreprise qui utilisaient très mal les mots clés de leur campagne ou en négligeant certains aspects de ces derniers.
À titre d'exemple, une entreprise, appelons là leslapins.com, payaient par mois environ 250$ sur le seul mot clé "leslapins". Un regard externe et professionnel est important avant de se lancer dans une série d'erreurs coûteuses.
Nous pouvons faire la différence. Contactez-nous pour connaître nos services d'optimisation de pages pour les moteurs de recherche. |
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